Le marketing viral est une technique de vente s’appuyant sur le bouche-à-oreille. Il diffère des formes traditionnelles de publicité, car il utilise les médias sociaux et d’autres plateformes en ligne pour faire passer le message. L’objectif est de créer un contenu qui sera partagé de manière exponentielle, atteignant ainsi un large public en peu de temps, et à un coût relativement faible. Dans cet article, on va comprendre son fonctionnement et ses nombreux avantages.
Le fonctionnement du marketing viral
Le concept du marketing viral est simple : vous commencez par créer un contenu facile à partager et partageable, soit vu par le plus grand nombre de personnes possible. Ce contenu reflète l’image de votre entreprise, et donne envie aux gens de le transmettre. Le défi est de savoir comment y parvenir sans donner l’impression d’être un spammeur ou d’en faire trop. C’est là que la science entre en jeu. Des recherches menées par Google indiquent que si votre audience est suffisamment large, votre contenu finira par être vu par d’autres personnes en plus de celles qui suivent votre marque. Et une fois que quelqu’un s’intéresse à votre contenu, il est plus probable qu’il le partage avec ses amis, au point de le faire suivre son chemin dans son graphe social et sur d’autres réseaux.
Les avantages du marketing viral
Contenu engageant
Le contenu viral doit être divertissant, amusant, informatif ou surprenant. Ensuite, il doit susciter l’intérêt et l’engagement des consommateurs, les incitant à le partager avec leur réseau.
Plateformes sociales
Les réseaux sociaux sont parmi les principaux vecteurs de diffusion du marketing viral. Les marques peuvent utiliser des plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et d’autres pour promouvoir leur contenu. Cela permet d’établir une relation de confiance avec votre public en interagissant avec lui sur des plateformes de médias sociaux.
Partage de la recommandation
Le bouche-à-oreille est l’un des facteurs les plus importants dans la diffusion d’un contenu viral. Les consommateurs sont plus susceptibles de partager s’ils le recommandent à leurs amis et à leur famille.
Effet boule de neige
Lorsque le contenu est partagé de manière exponentielle, il peut devenir populaire en peu de temps, et atteindre un public plus large. En effet, les personnes qui voient ce contenu deviennent de plus en plus nombreuses. C’est ce qu’on appelle l’effet boule de neige.
Suivi et mesure
Il est important de suivre et de mesurer les performances du marketing viral pour évaluer son efficacité et améliorer les stratégies à l’avenir. Les outils d’analyse, tels que Google Analytics peuvent aider les marques à comprendre comment leurs contenus sont partagés.
Voici un exemple :
Si vous avez un nouveau produit qui vient d’arriver sur le marché, assurez-vous qu’un plus grand nombre de personnes en entendent parler, avant de quitter leur domicile (ou de faire leurs courses). Le marketing viral peut y contribuer, en faisant passer le message publicitaire sur les smartphones ou les téléviseurs des consommateurs au moment où ils s’y attendent le moins. Cette technique de vente peut être utilisée à des fins commerciales, mais aussi éducatives.
Le marketing viral peut être très efficace pour promouvoir un site web, mais il est important de créer du contenu de qualité et de cibler les plateformes appropriées pour votre public cible. Il est également important de mesurer les performances et d’ajuster les stratégies en conséquence pour obtenir les meilleurs résultats. Si les gens connaissent votre marque et vous fait confiance, votre chiffre d’affaires va considérablement augmenter. Les experts du web affirment que le marketing viral est particulièrement avantageux pour les entrepreneurs dans le monde du e-commerce.
